Tây Ban Nha20 đội La Liga trở thành cuộc đua quảng bá giữa các thương hiệu thể thao và nhà tài trợ, khi mỗi vị trí trên áo đấu đều mang giá trị thương mại lớn.

Thông tin chính

La Liga mùa giải 2026-2027 sẽ khởi tranh từ ngày 15/8. Bên cạnh những trận đấu cuối tuần và các tân binh, một hình ảnh quen thuộc cũng xuất hiện mỗi mùa hè: những mẫu áo đấu mới của 20 CLB sẽ đồng hành cùng họ trong cả mùa giải. Nhà tài trợ chính từ lâu là một phần quan trọng trong nguồn thu của các CLB.

Vì vậy, danh sách những thương hiệu đồng hành với 20 đội bóng La Liga mùa này phần nào cho thấy quy mô và chiến lược của thị trường quảng cáo bóng đá Tây Ban Nha. Mùa giải 2026-2027 chứng kiến 10 thương hiệu chia nhau tài trợ trang phục cho 20 CLB La Liga. Nike dẫn đầu với bốn đội gồm Atletico Madrid, Barca, Elche và tân binh Deportivo La Coruna.

Hummel (Betis, Celta Vigo, Malaga) và Joma (Villarreal, Real Sociedad, Getafe) đứng sau với ba CLB mỗi hãng. Macron hiện diện tại Levante và Osasuna. Adidas cung cấp trang phục cho Real Madrid và Sevilla, Umbro tiếp tục với Rayo Vallecano, Castore hợp tác với Athletic Bilbao, Puma tài trợ Alaves và Valencia, Kelme đồng hành cùng Espanyol, còn Austral trở lại La Liga cùng Racing Santander.

Sự phân bổ này phản ánh những chiến lược khác nhau của các thương hiệu. Các tập đoàn đa quốc gia có thể hướng tới độ phủ toàn cầu và muốn gắn tên tuổi với những CLB sở hữu hàng triệu người hâm mộ. Trong khi đó, các thương hiệu khác tận dụng bóng đá để mở rộng thị trường hoặc xây dựng mối quan hệ lâu dài với một đội bóng cụ thể.

Từ Emirates đến Vega Fibra: bản đồ thương mại của La Liga. Hàng không, du lịch, âm nhạc, thực phẩm, ngân hàng, đầu tư, viễn thông, bất động sản, công nghiệp, công nghệ và năng lượng. Gần như mọi lĩnh vực kinh doanh đều có thể tìm thấy chỗ đứng trong bóng đá Tây Ban Nha. Real Madrid là ví dụ điển hình cho quy mô quốc tế của thị trường này.

Đội bóng hoàng gia tiếp tục hợp tác…